ما هي محركات البحث Search Engines ؟
هي عبارة عن برامج تقوم بالبحث عن العناصر في قواعد البيانات الخاصة بها، وتحديدها بحيث تتوافق مع الكلمات المفتاحية المحددة من قبل المستخدم والتي يتم استخدامها بشكل خاص للعثور على إجابات و معلومات أو مواقع معينة على شبكة الانترنت يتم ترتيبها على صفحات نتائج محرك البحث.
(SERPs) صفحات نتائج محرك البحث
Search Engine Result Pages
صفحات نتائج محرك البحث هي الصفحات التي يعرضها محرك البحث للمستخدم بعد إجراء البحث، عادةً ما تتضمن صفحات محرك البحث عشرة نتائج لصفحات ويب مختلفة ذات صلة باستعلام المستخدم، وتحتوي على بعض الاعلانات المدفوعة أعلى الصفحة، تليها النتائج العضوية أسفلها.
كل صفحة من نتائج البحث (SERP) فريدة من نوعها، حتى لو بحث المستخدم بنفس الكلمات الرئيسية؛ وذلك لأن محركات البحث تخصص تجربة البحث لكل مستخدم حسب عدة عوامل منها: الموقع الجغرافي، سجل التصفح و إعدادات التصفح الخاصة به.
يتغير تركيب وشكل صفحات نتائج محرك البحث باستمرار؛ وذلك بسبب عمليات الأبحاث والتطوير من قبل محركات البحث مثل جوجل وبينج، وتزويد المستخدمين بتجربة بحث أكثر سهولةً واستجابةً لطلباتهم.
أهمية فهم (SERPs) صفحات نتائج محرك البحث:
لا يمكنك القيام بتحسين محركات البحث SEO بدون تحليل عدد كبير من SERPs ،فهم العناصر المختلفة في SERPs وكيف تظهر المعلومات في كل مجال من المجالات المختلفة ؛مهم للغاية.
ماذا يوجد في صفحات نتائج محرك بحث جوجل؟ وكيف تعمل تصنيفات صفحات نتائج محرك البحث ؟
في الجزء العلوي من الصفحة سترى نتائج البحث المدفوعة ، والمحددة بكلمة “إعلان:”
عادةً ستشاهد 4 اعلانات ،ويمكن أن ترى واحداً في نهاية الصفحة.
في جوجل ، تُدار نتائج البحث المدفوعة عبر إعلانات جوجل. ويتم الدفع لهم حسب تكلفة النقرة.
عوامل ترتيب إعلانات جوجل
- جودة الصفحة للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.
- جودة الإعلان.
- يتم تحديد أهميتها من خلال البحث.
- قيمة المزايدة
إذا استنتجت جوجل أن موقعك أفضل وأكثر صلة من منافسيك ، فستظهر في النتيجة الأولى.
نتائج البحث العضوية ، والتي تبدو كالتالي
تحصل جوجل على تريليونات من عمليات البحث سنويًا.
وتذهب أكثر من 90% من النقرات الناتجة عن عمليات البحث هذه إلى نتائج البحث المجانية
وذلك هو سبب تزايد الاهتمام بتحسين محركات البحث Search Engine Optimization.
يتلخص تحسين محركات البحث في مفهوم واحد:
كلما ظهرت نتيجة بحث أعلى في SERP ، زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون عليها.
يتم عرض النتيجة الأولى أعلى الصفحة.
لذلك تحصل على أكبر عدد من الزيارات.
متبوعًا بالنتيجة الثانية، وهكذا.
في الواقع ، يحصل الترتيب الأول عادةً على 10 أضعاف الترتيب رقم 10.
كيف يتم تصنيف الصفحة في المرتبة الأولى؟
يعتمد جوجل على مئات من عوامل الترتيب المختلفة لاتخاذ القرار.
لكن يمكنك تقسيمها إلى فئتين رئيسيتين:
عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة. (مثل الروابط الخلفية للصفحة.)
عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة. (مثل محتوى الصفحة و العلامات الوصفية.)
تؤثر العوامل الموجودة على الصفحة في ظهور نتائج البحث على وجه التحديد وتتحكم في “مقتطف” نتيجة البحث الذي يظهر في SERP.
يتكون مقتطف البحث من ثلاثة عناصر هما:
عنوان URL أو مسارات التنقل ، والتي تستند إلى عنوان URL للصفحة وروابط التنقل.
رابط العنوان ، والذي يعتمد عادةً على علامة العنوان الوصفية للصفحة.
والوصف ، الذي يعتمد عادةً على الوصف التعريفي للصفحة.
المقتطفات المنسقة هي إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على المزيد من الزيارات من “صفحات نتائج محركات البحث” حتى بدون تحسين تصنيفات موقعك.
بالإضافة إلى النتائج المدفوعة والمجانية ،يمكن أن ترى مجموعة من العناصر التالية:
1- المقتطفات المميزة في صفحات نتائج محرك البحث
المقتطف المميز هو عبارة عن إجابة سريعة وملخص لاجابة البحث الخاص بك مأخوذ من صفحة ويب موثوقة.
يعرض المقتطف أيضاً العنوان و عنوان URL لصفحة المصدر ، وللمقتطف المميز ثلاثة أنواع: هما مقتطف الفقرة، مقتطف القائمة، ومقتطف الجدول.
ووفقًا لجوجل، فإن الهدف منها هو تزويد الأشخاص “بالمعلومات الصحيحة في وقت قصير بالتنسيق الأكثر فائدة”.
يمكن للمقتطفات المميزة أن تخلق فرقًا في حركة البحث بين كلمتين رئيسيتين متشابهتين جدًا.
أحيانًا يكون هناك اختلاف كبير جدًا – حتى عندما يكون للكلمات الرئيسية نفس حجم البحث.
ولهذا السبب تعتبر المقتطفات المميزة مهمة جدًا لتحسين محركات البحث. لذا، من الجيد إلقاء نظرة على إمكانية النقر لأي كلمة رئيسية قبل أن تقرر ما إذا كنت ستستهدفها أم لا.
2- نتائج التسوق
يمكن أن تعرض أعلى الصفحة أيضاً، عندما يبحث المستخدم عن منتجات مادية، وتتضمن صوراً بالاسعار والتقييمات، والتي تستخدمها متاجر التجارة الإلكترونية للإعلان عن منتجاتها.
تبدو إعلانات جوجل للتسوق مختلفة تمامًا عن إعلانات البحث العادية؛
لأنها تحتوي على نص أقل و تشتمل أيضًا على صور.
يمكن عرض إعلانات جوجل للتسوق في الجزء العلوي أو السفلي أو في منتصف صفحات نتائج محرك البحث أو إلى الجانب.
3- روابط أقسام الموقع
تظهر في ال SERPs إذا كان المستخدم يبحث عن اسم شركة أو مجال محدد، حيث يمكن لجوجل تحديد وجود علامة تجارية محددة بوضوح.
4- مجموعة الصور
عندما تحدد خوارزميات جوجل أن الصور والمرئيات ذات صلةٍ بالبحث، ستضع جوجل في صفحة نتائج البحث صفاً من الصور، و زراً للبحث في صور جوجل.
تختلف خوارزميات جوجل للصور عن خوارزميات المحتوى المكتوب، وتساعد العوامل التالية ظهور صور موقع ما في نتائج بحث الصور.
- تسمية ملف الصورة ووصفها بالتفصيل.
- استخدام النص البديل ALT text
- أن تكون هذه النصوص ذات صلة ودقيقة وجذابة.
- أن تكون الصور فريدة ذات دقة عالية، وأيضاً مضغوطة لسرعة تحميلها.
5- مقالات رئيسية
وتظهر اذا كان استعلام البحث واسعاً وغامضاً، غالباً ما تكون مجموعة المقالات هذه من ناشرين كبار يتمتعون بسلطة معترف بها massive authority.
6- بطاقة المعرفة
تظهر أعلى الصفحة مثل المقتطفات المميزة ،وتحتوي على معلومات في المجال عامةً.
7- لوحة المعرفة
تظهر على جانب الصفحة، وتحتوي على معلومات من مصادر مختلفة مثل بيانات جوجل و ويكيبيديا.
8- الحزمة المحلية
تظهر مجموعة النتائج المحلية عندما يبحث المستخدم عن مكان او عنصر قريب، ويتم عرض حزمة النتائج المحلية كخريطة عليها دبابيس تشير الى الوظائف ذات الصلة بنتائج البحث، ويضع جوجل أسفل الخريطة أسماء وتصنيفات ومعلومات الاتصال لهذه الوظائف.
- مثال على ذلك: ينتج عن البحث عن “مستشفى” عرض حزمة محلية تبين للمستخدم مواقع أقرب المستشفيات جغرافياً، بالإضافة إلى معلومات الاتصال الخاصة بهم، ويساهم استخدام استراتيجيات السيو المحلي في تحسين نتائج الانشطة التجارية.
9- صندوق الاخبار
إذا كنت تبحث عن شئ ذا صلة بالأحداث الجارية، يظهر جوجل مربع أخبار في SERPs ،ويتم الحصول على النتائج من أخبار جوجل ،ويتضمن عدة روابط لمقالات حول هذا الموضوع.
10- مربع أسئلة “أسئلة طرحها الآخرون”
يحلل جوجل تريليونات من استعلامات البحث، وإذا كانت العبارة التي يبحث عنها المستخدم تميل ان تكون سؤال ،قد تدرج جوجل أسئلة ذات صلة في مكان ما في SERPs.
يعرض هذا القسم الاسئلة الشائعة ذات الصلة في أكورديون وعند النقر فوق سؤال منهم، يتم توسيعه لعرض الاجابة التي تبدو وكأنها مقتطف مميز.
11- التغريدات
تعرض جوجل التغريدات المباشرة في SERPs لبعض الاستفسارات مختلطة مع النتائج العضوية.
12- الفيديوهات
قد تُظهر عبارات بحث معينة نتائج الفيديو من يوتيوب وغيره.
13- حزمة الرحلات الجوية
تجمع “حزمة الرحلات الجوية” معلومات حول الرحلات الجوية المعروضة على الانترنت ،وتعرضها في جدول يمكن المستخدم من الفرز والاختيار مباشرةً على ال SERPs لأي استفسار يتعلق بالرحلة.
14- حزمة الفنادق
تعرض قوائم الفنادق مباشرةً على صفحات نتائج محركات البحث SERPs في خريطة وقائمة مشابهة للحزمة المحلية، ويقوم المعلنون من الفنادق بالدفع من جوجل اعلانات مقابل الظهور في المواضع الأولى من الحزمة.
15- قوائم الوظائف
يُظهر جوجل جدول اعلانات الوظائف المجمعة من مواقع الوظائف العالمية مثل: لينكد إن وجلاسدور وانديد وغيرها.
وأخيراً، يعد إنشاء موقع ويب محسن لمحركات البحث يشجع الزيارات أمراً أساسيا لنجاح موقع الويب.
إن استخدام الأدوات المناسبة لتحليل صفحات نتائج محركات البحث SERPs ،يساعد موقع الويب على جذب انتباه الجمهور المستهدف، وتحسين التسويق الرقمي على كافة الجوانب.
والآن بعد أن أصبحت لديك هذه المعرفة ، يمكنك بدء تحسين موقع الويب الخاص بك ، والبدء في الترتيب بشكل أفضل ، وتحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك بطرق لا يمكن تصورها!