يمكنك القيام بمئات الممارسات للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محركات البحث SERPs لزيادة الترافيك المجاني، لكن من المهم توضيح الأساسيات أولاً:
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث “السيو”: هي عبارة عن مهام مصممة للمساعدة في تحسين تصنيفات موقع الويب.
تتضمن أفضل تصنيفات ممارسات تحسين محركات البحث”السيو” الشائعة :
- التحسين في الموقع.
- البحث عن الكلمات الرئيسية.
- بناء الروابط الخلفية.
في الحقيقة ينقر نسبة قليلة من المستخدمين الباحثين في جوجل على شي من الصفحة الثانية من نتائج البحث؛ وهذا هو سبب أهمية الترتيب في الصفحة الأولى من جوجل.
يمكنك تقديم أفضل ما لديك من خلال اتباع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث (السيو). وإليك أهم تسعة أمور تحتاج إلى معرفتها لزيادة الترافيك المجاني:
1- وجه محتواك مع نية البحث لزيادة الترافيك المجاني
هدف البحث أو نية البحث: هو الغرض من كل استعلام بحث. يعد فهم نية البحث وارضائه أولوية قصوى لجوجل، ولابد أن تجتاز جميع الصفحات المصنفة في الصفحة الأولى اختبار جوجل لنية البحث فمثلا: انظر على نتائج عن البحث عن “كيفية عمل الارز باللبن”
أهم نتائج البحث هي منشورات مدونة او مقاطع فيديو وليست صفحات التجارة الإلكترونية التي تبيع الأرز باللبن.
تفهم جوجل أن الأشخاص الباحثين عن هذه الكلمة الرئيسية يتطلعون إلى التعلم لا الشراء.
على الجانب الآخر، نتائج الاستعلام عن شراء الأرز باللبن هي إعلانات المنتجات وصفحات التجارة الإلكترونية، وذلك يعني أنه إذا كنت ترغب في الترتيب على الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل فلابد أن تفهم نية البحث وأن تنشئ محتوى يطابقها.
هناك 4 أنواع من نيات البحث:
معلوماتية: يحاول الباحث معرفة المزيد عن شيء معين.
تنقل: يحاول الباحث الوصول إلى موقع ويب معين.
تجارية: يتطلع الباحث إلى معرفة المزيد قبل الشراء.
معاملات: ينوي الباحث لإكمال إجراء أو عملية شراء.
2- اكتب عناوين وأوصاف تعريفية مقنعة
العناوين والأوصاف التعريفية هي عناوين قابلة للنقر في صفحات نتائج محرك البحث SERPs
، وتشير لجوجل حول موضوع صفحتك.
وتكمن علامات العنوان في أهميتها لمنح المستخدمين نظرة سريعة على محتوى النتيجة، ومدى صلتها بطلب البحث الخاص بهم.
بشكل عام، من الأفضل أن يكون العنوان ما بين 50-60 حرفاً؛ لكي لا يقتطع شئ من الكلمات على نسخة سطح المكتب أو نسخة الجوال.
وفيما يلي بعض الممارسات الأخرى للعنوان التي يجب وضعها في الاعتبار لزيادة الترافيك المجاني:
- ضَمِن الكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بك في العنوان.
- تطابق نية البحث.
- تجنب التكرار في العنوان.
- تجنب حشو الكلمات الرئيسية.
- اوصف لكن بإيجاز.
الأوصاف التعريفية Meta Descriptions:
الوصف التعريفي: هو وصف لمحتوى الصفحة ويتم وضعه أسفل العنوان وعنوان URL في SERPs.
يجب أن تخبر الأوصاف التعريفية المستخدمين وتثير اهتمامهم بشكل عام بملخص قصير ذي صلة بموضوع الصفحة.
وهي بمثابة عرض تقديمي يقنع المستخدم بأن صفحة الويب هي بالضبط ما يبحث عنه، ومن الأفضل أن يكون الوصف ما بين 155-160 حرفاً.
عند كتابتك للوصف التعريفي، يجب أن تراعي التالي:
- اكتب وصف فريدا لكل صفحة (غير مكرر).
- أن يشتمل على الكلمات الرئيسية المستهدفة.
- تطابق نية البحث.
3- تحسين الصور لمحركات البحث Image optimization لزيادة الترافيك العضوي
عند استخدام الصور بالطريقة الصحيحة، تساهم في تحسين تجربة المستخدم للزائر وتحسين محركات البحث لموقع الويب وتزيد من حركة المرور المجانية.
4 طرق لتحسين الصور:
- اختر أفضل تنسيق لملفات الصور
تساهم الصور بأكبر حجم لصفحة الويب ووقت التحميل وسرعة الصفحة؛ لذلك من الضروري اختيار تنسيق مناسب لملفات الصور.
تنسيقات الصور الأكثر استخداماً على الويب هي JPEG,PNG,WebP.
- ضغط الصور: هي عملية يتم تطبيقها على الصور لتقليل حجمها دون تقليل الكثير من الجودة، كلما زاد حجم ملفات الصور، زاد وقت التحميل.
هناك أدوات مجانية تساعد في ضغط ملفات الصور، مثل:
Tiny PNGيستخدم لضغط حجم أنواع ملفات الصور الثلاث السابقة دون فقد شئ يذكر من الجودة
Image Optim يستخدم لضغط حجم أنواع ملفات الصور لأجهزة الماك
Short Pixel هي اضافة للووردبريس تضغط الصور تلقائياً
- اكتب النص البديل للصور: وهو نص مضمن في كود HTML لوصف صورة على صفحة الويب، يوفر نصاً لبرامج زحف محركات البحث وأيضاً للباحثين الذين يشاهدون الصفحة التي بها قارئ للشاشة.
وفيما يلي بعض من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند كتابة النص البديل:
- أكتب نصا اقل من 125 حرفا.
- تضمين كلمة رئيسية واحدة داخل السياق.
- لا تكتب (صورة ل…كذا).
- استخدام التحميل الكسول للصور Lazy load:
التحميل الكسول هو تقنية متطورة لتطبيقات الويب والتي تؤجل تحميل الصور والفيديوهات وقت تحميل الصفحة ويتم تحميلها فقط عندما يحتاجها المستخدمون.
4- تحسين سرعة تحميل موقع الويب لديك
تعتبر جوجل سرعة تحميل الموقع عامل ترتيب أساسي خاصةً على الهواتف المحمولة ولذلك نوصي بتسريع تحميل موقعك بقدر ما يمكن.
لقياس سرعة تحميل موقعك باستخدام أداة Pagespeed Insights من جوجل.
5- بناء هيكل ربط داخلي لزيادة الترافيك العضوي
تكمن أهمية الروابط الداخلية أنها تنشئ تسلسلاً هرمياً لمعلومات موقعك على الويب، وتساعد جوجل في فهم محتوى صفحتك.
تعتبر من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هي إضافة روابط داخلية من الصفحات ذات الترتيب الأعلى على موقعك إلى الصفحات التي تحتاج إلى تعزيز ترتيبها.
6- تحسين تجربة المستخدم
تولي جوجل أهميةً لتفاعل المستخدمين مع الصفحات، وتعد تجربة المستخدم UXعامل رئيسي في تحسين تصنيفات البحث. وفيما يلي نصائح لضمان تمتع المستخدمين بتجربة جيدة عند زيارتهم لموقعك:
استخدام العناوين والعناوين الفرعية: يساعد الاستخدام السليم للعناوين (H1,H2,H3,…) جوجل على فهم محتوى موقع الويب بشكل أفضل ويجعل النص الخاص بموقعك في متناول القراء بشكل أكبر.
يساعد استخدام الصور والفيديوهات ولقطات الشاشة في إيصال فكرتك، ولتساعد المستخدمين في فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
تجنب الاستخدام المفرط للنوافذ المنبثقة لأنها تزعج زوار الموقع ومن الأفضل استخدامها باعتدال.
استخدام المساحة البيضاء من أساسيات التصميم الجيد لأنها تعمل على تحسين الوضوح والتركيز.
7- اجعل عنوان URL صديق للسيو
تنظيم المحتوى الخاص بموقعك على الويب بحيث يتم انشاء عناوين URL بشكل منطقي وواضح، لأن عناوين URL الجيدة تمنح المستخدمين ومحركات البحث فكرة عما تدور حوله الصفحة المقصودة لزيادة الترافيك المجاني.
كيفية انشاء عنوان URL جيد:
- استخدام عنوان URL قصير.
- قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة.
مثال على URL جيد: https://www.example.com/shop/black-jeans
مثال على URL سئ: http://www.example.com/home/category/men-jeans/itemnumber-334aq80000sj.2
8- اكسب روابط خلفية موثوقة
إذا احتوت صفحات الويب لديك على عدد من الروابط الخارجية الموثوقة من مواقع أخرى، يرفع ذلك من ترتيبك في SERPs عن طريق تكرار استراتيجيات بناء الروابط الخاصة بـمنافسيك.
9- أنشئ محتوى مفيد لزوارك لزيادة الترافيك بشكل مباشر
انشر محتوى أصلي وساعد في حل مشكلات زوارك وشارك ما مررت به من تجارب وصحح المفاهيم الخاطئة، قم بإنشاء محتوى بزاوية ومنظور جديد خاص بك.